盲盒已成为当代年轻人生活中不可或缺的调味品，与此同时，在体育界，一种名为“球星卡”的类似产品亦颇受欢迎。
现今职业体育领域发展迅猛，球星卡的价格正不断攀升，超出人们的预期。以NBA为例，去年六月，一张勒布朗·詹姆斯的球星卡在拍卖会上以高达240万美元的价格成交，创下了令人瞩目的纪录。
目前，球星卡产业已经趋于成熟，相关数据显示，从2020年至2027年，全球球星卡市场的年复合增长率预计将达到23%，届时市场规模有望逼近千亿美元。
为何这张微不足道的球星卡能拥有如此之高的价值？在12月8日至10日期间，我国澳门地区举办了首届亚洲球星卡及体育藏品展览（ASCC），这一活动为我们提供了深入了解这一特定领域背后故事的良机。
勒布朗·詹姆斯的球星卡拍出了240万美元的天价。
热爱球星卡的理由
相较于市面上琳琅满目的玩具盲盒，球星卡的历史要悠久得多。
1880年，全球首张球星卡问世，它被一家美国的烟草公司附赠于香烟包装之中，作为购买香烟的额外礼物。
职业体育的持续进步带动了观众对各类体育衍生品的浓厚兴趣，因此，一些专注于球星卡制作的企业相继涌现，使得球星卡逐渐形成了一个独立的产业分支。
以当前全球球星卡行业的领军企业帕尼尼为例，其公司旗下涵盖了包括NBA、NFL、英超联赛以及世界杯等在内的全球顶级体育联盟和赛事的球星卡授权。
球星卡通常依据其稀有度、序号以及所属年代等不同标准进行分类，涵盖了普通卡、特殊卡、限量版卡、新秀卡以及签名卡等多种类型。
某些特别的卡片上附加了球星衣物的剪裁部分，随着制作工艺的不断提升，球星曾经使用过的各类物品，包括场边的座椅、地面材料甚至是篮球的表面，均能被制作成实物卡片。
当然，球星卡行业的持续发展离不开玩家们的热情支持，这种热情的重要性不言而喻，始终占据着至关重要的地位。
此次参展的中国卡迷琥珀自2015年起便开始涉足球星卡收藏领域，据她所述，起初她之所以对此产生兴趣，主要是由于对NBA球星欧文的喜爱。
我对欧文十分崇拜，曾通过一位朋友的介绍得知了球星卡的存在。有了这张球星卡，便仿佛与心中的偶像建立了一种全新的联系，它将偶像的辉煌时刻永久定格。我经常独自在家中翻阅自己珍藏的球星卡，每当看到欧文的夺冠系列卡片，那些精彩瞬间便会瞬间跃然眼前。
类似的经历也降临到了小巴的身上，身为我国首批卡牌爱好者，他投身于卡牌的乐趣中已长达二十六年之久。
他回想起自己首次邂逅球星卡是在1995年的那个夏天，那会儿他前往上海黄浦区的大光明电影院观影，恰巧碰到了推广球星卡的摊位，不经意间便陷入了其中。
球星卡上记载了球星们的相关信息和趣闻轶事。在那个互联网尚未普及、信息获取相对困难的年代，球星卡成为了传递信息的有效途径。身为巴克利的忠实粉丝，我热衷于收集他的球星卡……其中一张巴克利的球衣卡，我已经寻觅了长达十几年之久。
球星卡也是艺术品
北美，球星卡的发源地，那里的一些家庭已将卡片收藏视为一种世代相传的习俗。
帕尼尼的销售副总裁Kevin Haake回忆道，童年时与父亲一同拆开卡片成为他最珍贵的记忆，而在大学时期，他开始收集校足球队和篮球队的球星卡，这一爱好一直陪伴着他至今，并激发了他投身于这一行业的热情。
与盲盒类似，球星卡通常以封闭包装的形式进行随机销售，消费者在购买时无法事先知晓其卡包中是否包含了自己钟爱的球员卡片，亦或是恰好缺少的那一张。
正如《阿甘正传》里那句广为人知的台词所言，“生活宛如一盒未知的巧克力，你无从预知下一颗将是什么滋味。”正因如此，球星卡的魅力也在此得以彰显——在展会期间，每当展台进行拆卡活动，现场总是人潮涌动。
由于存在随机性因素以及部分卡牌限量发行的策略，球星卡具备了很高的收藏价值，并且由此衍生出了巨大的交易潜力，因此，在二级市场上，某些稀有卡片被炒至极高的价格也就不足为奇了。
知名体育用品交易企业PWCC的负责人克雷格曾这样阐述：“民众对于那些稀有卡牌的追求，就如同对艺术品的需求那般强烈。”
球星卡市场的热度极高，以至于催生了PSA、BGS等专门从事球星卡评级的机构，它们提前为球星卡设定了专属的价格。
卡迷开卡瞬间。
真正的卡迷有自己的坚持
值得一提的是，对于绝大多数忠诚的玩家来说，将球星卡作为“投资”手段并不普遍。
琥珀说：“我并不特别看重投资带来的增值，只要是我钟爱的球员，即便是普通的球星卡，我也会格外珍惜。在圈内，像这样的朋友有很多，球星卡的价值并非仅仅由金钱来衡量，真正的卡迷都有自己的信念和坚持。”
新秀卡在交易市场上往往因为球员表现的不稳定性而拥有更广阔的余地，然而琥珀在她的藏品中却很少见到这类卡片。她更倾向于通过球星卡结识志趣相投的朋友，一旦发现心仪的卡片，双方交流的更多是通过物品交换的方式，“这就像网友见面一样，大家聚在一起观看比赛、参观展览，共同参与篮球运动、共进晚餐。”
究其本质，大多数卡迷本质上仍是热衷于足球的球迷，而非专职的投资者。专业人士亦强调，球星卡通过小投入换取大回报的可能性极低，与投资或投机相比，它们承载的更多是情感寄托。依据个人喜好构建独特的收藏体系以及社交圈层，才是其真正的价值所在。
小巴目前担任上海两家球星卡实体店的店主，他曾受托出售的一张球星卡在海外拍卖时达到了45万美元的天价，尽管如此，他仍坚信对这项爱好的追求才是最重要的。
我曾在异地开启创业之路，婚后便回到了上海，索性转型经营实体店铺。球星卡的市值确实会随着球员的表现而波动，有时会出现增值现象，但终究会回归到理性水平。目前，卡迷群体正在迅速扩大，而大多数人参与收藏的初衷仍旧是出于对收藏本身的热爱。
帕尼尼销售副总裁kevin Haake。
中国市场，大有可为
众多球迷的支持，以及球星卡市场的持续完善，共同推动了整个产业的快速崛起。
2020年，仅在美国一地，球星卡产业便实现了由授权、出版、销售、交换等多个环节组成的年经济增长，总额逼近20亿美元。与此同时，近年来，在中国，球星卡市场也呈现出一种火爆的态势。
智研咨询公布的数据揭示，2020年我国球星卡市场增长率飙升至205%，这一数字远超全球平均水平162%。
艾瑞咨询于2023年12月发布的《2023年中国收藏卡市场研究报告》揭示，2022年度，我国球星卡与明星卡领域的一级市场规模已突破20亿元，这一数字较上年同期增长了72.2%。据预测，到2025年，该市场规模有望达到近一百亿元。
在2022年的北京保利拍卖春季艺术品拍卖会上，球星卡作为拍卖品的历史首次亮相，其总成交额达到了944.84万元人民币，成交率更是高达近95%。
在2014至2015赛季，那款名为“科比·布莱恩特（总冠军Tag铭文签字球星卡）”的系列藏品，最终以408.25万元人民币的巨额价格成功售出。
尽管中国卡迷的数量与北美动辄数以千万计的规模相比存在显著差距，然而，整个市场的巨大潜力已经吸引了众多企业纷纷试图在中国市场占据一席之地。
帕尼尼品牌于2019年踏入我国市场，次年便设立了首个天猫官方旗舰店，同时，其官方账号亦在微信、抖音、微博等多个国内主流社交平台上广泛传播。
帕尼尼的销售副总裁凯文·海克在接受采访时透露，他们的产品已在全球65个国家和地区展开销售，而他们的藏品更是横跨110多个国家。他坚信，该行业仍蕴藏着巨大的发展潜力，而中国在全球市场中的地位尤为关键。
ASCC展会现场。
姚明、张伟丽都有球星卡
kevin Haake，这位在行业内拥有25年丰富经验的专家，对中国卡迷的狂热程度留下了深刻印象，并且正努力探索本土化的路径。
除了那些球迷们耳熟能详的NBA和世界杯球星卡，帕尼尼还相继推出了包括姚明、武磊在内的众多中国运动员的标志性卡片。
中国运动员同样是我们关注的焦点，我们曾为姚明量身打造了一张独特的球星卡，卡片中嵌入了他个人红酒品牌的瓶塞碎片。同样，还有张伟丽的卡片，本土运动员的这些卡片的出现无疑将促进销量增长。
在Kevin Haake的叙述里，收藏的魅力在于众口难调，团队每日都会展开头脑风暴，新点子不断涌现，相互碰撞，“卡片固然是商品，然而从另一个角度，我更乐意将其称作‘我们的杰作’。”
在2024年的第一季度，帕尼尼品牌将在中国市场持续推出特定的球星卡，同时，还将拓展更高档的产品系列，比如各种版本的钻石卡。
此外，帕尼尼在上海、北京、香港等地已拥有线下合作伙伴，并且未来在亚洲及中国的市场，不排除设立直营店铺的考虑。
我们期望通过卡片这一形式，将全球的体育爱好者紧密联结，借助球星卡捕捉那些令人心潮澎湃的瞬间，并将对体育及明星的热爱代代相传。Kevin Haake向澎湃新闻记者透露了这一愿景。
菲戈、维埃里、普约尔也来到了ASCC展会现场。
远超预期的活力
此次活动不仅在中国市场发力，而且在我国举办亚洲球星卡及体育藏品展览，亦堪称一例。
ASCC，作为亚洲史上规模最大的球星卡展览盛会，汇聚了全球超过五百家相关企业、主流卡社以及众多收藏家，同时，还特邀了诸如菲戈、维埃里、普约尔等足球界的璀璨巨星亲临现场，与广大粉丝进行亲切互动。
行业专家指出，线下的大型展览会对于卡片行业的从业者和爱好者来说，是增进交流的绝佳途径之一；许多参与者都是首次相遇，在这里，他们不仅能展示自己珍藏的卡片，还能通过面对面交流，直接聆听其他玩家的见解，从而更有效地满足各自的需求。
过去，国内一年仅举办一次此类大型展览，而现在，一年内此类展览举办次数明显增多。与此同时，小型官方活动或卡迷自发组织的线下交流活动更是数不胜数，这些活动的规模和主办方也呈现出更加多样化的趋势。
有趣的是，在过去的很长时间里，我国的集卡爱好者群体主要集中在成年人之间，而如今，一些年纪更小的孩子们也开始涉足球星卡的收集领域。
琥珀作为业内人士，回想起不久前在成都举办的一场线下活动，当时有一个年仅十几岁的孩子，在母亲的陪同下参与了其中。尽管孩子的父母对球星卡并不熟悉，但那个孩子显然对相关知识了如指掌。
环顾世界，球星卡这一体育赛事衍生品领域的细分市场正逐渐展现其深厚的文化内涵和巨大的市场潜力，尤其在亚洲，尤其是在我国，其发展速度呈现出爆炸式增长。目前，国内成功举办亚洲球星卡及体育藏品展览，正是这一现象的生动体现，而我国体育市场未来的发展活力，也将远超人们的预期。
