早在一个月之前，NBA的超级球星凯里·欧文便在训练中试穿了安踏推出的狂潮5系列篮球鞋，这一举动当时引发了广泛的关注和讨论。时至今日，靴子终于落地，双方的合作关系正式确立。
7月12日，国内知名品牌安踏对外公布，已与欧文达成合作协议，双方将共同开启一种全新的商业合作机制，致力于打造一系列定制的个人产品系列。
在一个月前，欧文已开始穿着安踏品牌的球鞋。同时，他将以首席创意官的身份深度介入，亲自操刀专属LOGO及个人产品线的创意设计。这一全新系列的产品预计将在2024年的第一季度面向全球市场正式推出。安踏在其官方公告中提到：“与欧文的携手，为安踏在国内外市场赢得了更多的赞誉与青睐，进一步提升了品牌的国际影响力。”
显然，安踏所重视的不仅仅是欧文在中国市场的强大影响力，而且还有他在全球舞台上所拥有的显著知名度。
在耐克与欧文解除合约之前，据相关数据揭示，众多球员中，有高达164位选择了欧文7代战靴。与此同时，欧文的这款球鞋也成为了耐克近年来销售业绩第二佳的现役球员款战靴，仅次勒布朗·詹姆斯系列。
尽管欧文近期接连出现争议行为——从拒绝接种疫苗到参与“黑命贵”活动，再到因各种缘由多次缺席比赛，然而，若非牵涉到“反犹言论”，耐克断不会与他解除合同。这一点可从耐克当时的官方声明中窥见一斑：“在耐克，我们坚信仇恨言论不应有任何容身之处，我们坚决反对任何形式的反犹太主义。”
尽管如此，欧文依旧凭借其洒脱的球技赢得了众多粉丝的喜爱。据数据显示，他在上拥有1920万的追随者，位列该社交平台NBA球员关注人数排行榜的第四位。
此外，欧文不仅在本土问题上未曾有过越轨的言论或行为，而且在其他领域同样表现良好，他的私生活也堪称NBA球星中的佼佼者，相对而言相当健康。
相较于欧文在篮球领域的巨大声望，安踏所追求的似乎并非仅仅是依靠“球星效应”进行推广，而是致力于开拓一条通向国际的全球化道路。据美国媒体报道，欧文将被任命为安踏的首席创意官，这一职位赋予他一定的权力，包括招募和签约其他球员或合作伙伴。同时，根据美国媒体的报道，除了推出以欧文为主题的各类产品，此次双方的合作还计划在全球范围内开设青少年篮球训练基地，其中起始点将位于中国和美国两地。
安踏在其声明中明确指出，公司计划借助遍布全球的丰富资源，将精心策划和制作的凯里·欧文系列标志性产品全面推广至国际市场。
在与欧文的合作模式上，亦或在安踏的官方公告中，始终突出了“国际”这一关键词。
安踏视欧文不仅为球鞋的代言人，更将其视为开启海外市场之门的钥匙。这种将国产品牌与市场拓展相结合的策略，其实早在数年前就已经被安踏所采纳并开始实施。
欧文与安踏达成合作协议。在两年前，正值安踏集团成立三十周年，该集团推出了全新的十年战略，即“专注单一领域、多品牌战略、走向全球”。在这个战略中，“走向全球”取代了此前的“全渠道”，成为安踏最关键的战略目标之一。与此同时，安踏的创始人丁世忠也明确表示：“我们不仅仅要成为中国版的耐克，更要成为全球的安踏。”
世界市场，将成为国产品牌最新的战场。
根据今年3月份公布的财务报告，安踏公司的年度营收首次达到了500亿人民币的里程碑，并且在这一年成功超越了耐克中国。
财报的出色表现让大众有充分的理由相信，当下的国内品牌已不再满足于仅在本土市场展开激烈竞争，它们同样渴望在国际舞台上与全球知名品牌展开一场较量。
与欧文达成合作，标志着我国品牌迈向全球市场的重要一步——尽管欧文的个性和行为模式可能带来一定的挑战，然而，他背后庞大的粉丝群体却是真实且稳固的。
对于迫切希望进军国际市场的中国品牌来说，欧文无疑是当前唯一能够签约的NBA顶级球星；在品牌面临更高级别的市场竞争之际，确实急需一位声名显赫的代言人。
