本报记者 蒋政 北京报道
中国男子篮球职业联赛广受各界瞩目。据《中国经营报》从2023至2024赛季联赛发布会上了解，新赛季赞助商数量较上一年增加一家，达到十六家。原官方主赞助商中国人寿与官方战略伙伴李宁公司均成功续签合作。DHL 快递则成为联赛新增的官方赞助商。
CBA联赛的职业化与市场化不断向前推进。推行四年的球员标准合同，新赛季已基本覆盖国内球员，这将慢慢提升联赛人才的活跃程度；即将发布的新“职业球员退役保障计划”，旨在减轻运动员退役后的诸多不确定因素。此外，赛事的包装和子IP的拓展，都在提升CBA联赛的品牌价值。
新赛季还将伴随一系列调整，常规赛场次提升至52场，比先前增加了100场对决；联赛同时推出新标语“以城之名”，强调为球迷提供更好服务、支持城市发展的赛事宗旨。
自1995年诞生以来，CBA联赛即将迎来三十周年纪念。随着姚明出任中国篮球协会主席，开启的CBA2.0时代，联赛出现了诸多革新举措。CBA是国内顶级的男子篮球比赛。但我们对其抱有的期待，远超赛事本身。为了不断优化CBA联赛，我们必将持续努力。这是姚明的表态。
赞助商矩阵出现微调
最近那个夏天，中国男篮在马尼拉的世界杯上输掉了比赛，接着在自家举办的亚运会上也未能赢得金牌。很多人认为，中国男篮在国际比赛中的糟糕表现，可能会损害国内男子篮球联赛的声誉，同时对它的商业合作造成冲击。
CBA联赛肩负着为国家队伍培养和选拔运动员的重任，在新阶段承受着更重的负担和更高的期待。中国篮球协会副主席兼CBA公司董事长徐济成这样说道。
新赛季的CBA联赛赞助商数量略有上升，从上季的十五家增至十六家。德邦快递不再续约，DHL快递接替成为官方赞助商，沙特阿美则成为官方合作伙伴。
CBA赛事的冠名支持方身份划分成五个阶段，分别是顶级冠名商、核心战略同盟、核心合作单位、常规赞助单位以及服务供应商。
中国人寿作为CBA的官方主赞助商，其三年合作始于2020年10月，如今恰逢合约续签的关键时刻，在相关活动上，该公司正式表示会继续支持CBA联赛。
媒体报道显示，此前一天，徐济成带领团队前往北京李宁中心，同李宁集团始创人兼董事局主席李宁，以及集团联合行政总裁钱炜等核心管理人员举行会谈交流。
李宁在发布会场合提及，企业会进一步强化同CBA联赛的协作关系，并且向青少年篮球、校园篮球及大众篮球领域注入资源，全面支持中国篮球事业的发展。
长期支持CBA赛事，促使李宁企业销售业绩显著提升。根据公司公布的财务状况，2023年前六个月，篮球、跑步及健身这三个主要专业运动产品线的销售额总和占企业总收入的比例为百分之六十五，创下自2020年同期算起的四年来最高纪录。其中，专业用篮球鞋和跑步鞋这两大核心品牌系列产品的总销量突破了五百八十万双，专业产品的市场占有率得到进一步扩大。
活动举办期间公布的内容表明，冠名赞助方与战略合作单位维持原状，分别是中国人寿企业及李宁集团；合作伙伴包括58同城平台、沙特阿美石油公司、广发银行金融机构、TCL电子品牌、伊利食品集团以及中国移动通信企业；赞助支持者有百岁山酒品、卡特彼勒机械集团、DHL物流公司、咪咕咖啡饮品和战马运动品牌；供应合作方涉及金陵体育用品厂商、美凯地板建材商和全体育产业集团。
众多赞助商同联赛建立了长期伙伴关系。TCL作为CBA合作时间最长的企业，即将开启第15个赛季的合作。李宁公司也将进入第12个赛季，同时会在联赛及新业务领域开展合作。中国人寿、广发银行、卡特彼勒、58同城、伊利等品牌，均与CBA联赛合作满五个赛季。
此外，今麦郎、美孚速霸、崂山啤酒等一些知名品牌，在最近几个赛季中已经逐步退出CBA的赞助商行列。
事实上，CBA公司自从2017年单独运作以来，联赛的赞助商数目有过一些起伏变化。
2020到2021年期间，CBA联赛有27位合作单位，其中20个是赞助企业。接着合作单位数量减少。到了2022到2023年期间，CBA联赛有21位合作单位，其中15个是赞助企业。在新赛季里，合作单位数量和上个赛季相同，赞助企业数量增加了1个，达到了16个。
更加追求职业化和市场化
我国篮球爱好者数量众多。CBA是国内顶尖的体育比赛项目，一直受到广泛关注。根据咪咕的数据，上赛季其CBA用户数量比上一年增长了116%。CBA比赛的直播观看量增加了39.5%。在大小屏幕上观看CBA的人数总共达到了24.6亿次。
徐济成认为，CBA联赛已经经历了28个赛季，取得了一些成绩和积累。但是，如果从更深的层次来看，CBA联赛仍然是一个比较年幼的事物，它始终需要时间来成长、来改进。
CBA组织在2018至2019年度制定并实施的规范型选手签约协议，被业界看作是联赛迈向专业化的重要举措。
媒体发现，本季，常规版选手聘用文书几乎全部覆盖到位。详细观察，除了已提前登记的选手，这个赛季有350名本土选手签订了《标准合同》（2021年版）并顺利完成登记，占所有完成登记总人数（351人）的99.72%。
过去五年期间，标准合同的普及程度分别是百分之四十点一二，百分之七十三点五六，百分之九十一点三九，百分之九十六点四二，百分之九十九点二十。
概括而言，标准版球员协议包含五种类型，分别是新秀协议、保护性协议、普通协议、最高薪资协议以及资深球员协议，各类协议都详细界定了收入保障的额度、合作期限的时长，以及俱乐部选择续签的资格标准，并且规定了薪资增长的幅度。
业内广泛认为，规范化的合同文本有助于管理各俱乐部球员的薪酬制度，清晰界定了俱乐部与球员之间的责任与权利，预计将慢慢促进国内球员的调动。
CBA官方统计，新赛季有66位新人首次登记，各队完成球员调动46次，具体包括选秀选手23名，俱乐部自行栽培的球员有39名；在46次球员调动中，涉及转会13次，自由球员签约20次，匹配签约4次，独家签约权变更2次，租借安排7次。较2022～2023赛季相比，球员交易数量有所增长。
此外，联赛的持续进步与各参与方的利益密切相关，俱乐部和运动员的权益维护至关重要。中国人寿的“CBA球员合同保障险”已实施四个赛季，本季参保对象的范围有所增加，参保程度高达百分之九十九点七，不包括那些预注册的选手。据消息透露，新赛季将实施一项针对退役球员的扶持措施，旨在减轻他们结束职业生涯后经济收入不稳定造成的生活重担。
赛事安排将重新采用主客场双循环模式进行，整个赛季的比赛场次提升到52场。此外，还发布了全新的联赛宣传语“以城之名”，旨在增强俱乐部同其主场城市以及支持者的联系。
实际上，国内各个城市的球迷人数和当地球队以及其实力是相互关联的。根据咪咕发布的数据，上赛季最受欢迎的前五支球队里，广东队、辽宁队、上海队和北京队排在前四位。不过要注意的是，除了CBA球队所在的十三个省份，广西省和河南省等地也有不少球迷。
据消息透露，李宁企业会在下一个赛季着重发掘各个俱乐部的文化内涵和地方特色，增强支持者的共鸣和联结，借助“都市款”球衣这一媒介，与CBA联赛联手打造具有地方特色的篮球形象。
CBA官方宣布拓展授权商品范围，增设邮币卡这一全新类别，新赛季期间，邮币卡产品以及球员玩偶、球星卡等多元化授权商品，将联合起来，为众多球迷和收藏人士提供全新的互动感受。
值得留意的是，CBA企业最近在九月上旬选定蒋健出任该企业的主管，让他负责处理该企业的所有日常事务。
根据公开信息，蒋健在CBA公司建立阶段就担任了商务主管一职，积累了深厚的商业拓展能力。公司董事会指出，蒋健在促进CBA联赛专业化运作和市场化发展方面发挥了决定性作用。
今年彻底恢复主客场制，CBA公司也带来不少革新举措。赛事需要全面权衡竞技水平，增强关注度。此外职业化与市场化建设要持续发力，以便为赞助商及合作方创造更大价值。这是位篮球界资深人士的看法。
