据了解，广东卫视突然中断英超赛事转播，或许源于香港电讯盈科运营的付费频道NOWTV的指控，该频道为香港电讯盈科所有，是一家付费电视业务机构，在2006年底以超两亿美元的高价，赢得了2007至2010年英超联赛香港地区的独家电视转播资格，因此香港地区的球迷若想观看英超比赛，必须向NOWTV支付费用。不过自从今年广东卫视从天盛手中购得英超直播权，由于广东卫视在香港地区播出，多数香港球迷都能收到其信号，这直接引发了与NOWTV英超独家播放权及商业利益的严重矛盾，导致付费观看用户数量急剧下降，在NOWTV的强烈反映后，广东卫视最终停止了英超赛事的转播。
自己人的钱赚不到 天盛和广东卫视原是一家
据消息人士讲，广东卫视不再转播英超联赛，原因是香港方面提出了抗议，同时他们与天盛公司的合作也陷入困境。鲜为人知的是，天盛欧洲足球频道是由广东电视台建立的，其性质类似于央视的风云足球频道，都是各自电视台运营的付费频道，因此广东卫视同天盛的合作实质上就是广东电视台的“内部联动”。正因为这个原因，天盛向广东卫视支付1800万版权金基本上等同于同一家公司内部资产转移，这让渴望在接下来三年争夺英超转播权的天盛陷入不利境地，而且广东卫视在全国范围内的英超直播活动，与各地方台高价购入的当地英超独家转播权产生了严重矛盾。天盛因此决定终止与广东卫视的英超转播合作，目的是迅速筹集足够资金，以便争夺未来三年的英超电视转播权。
天盛收费形式宣告失败 各地方台强势直播英超
广东卫视终止转播英超联赛，却无法阻止英超免费转播潮流的兴起，上海、浙江、江苏等地的文体频道纷纷开始提供新赛季英超的电视直播，互联网上随处可见提供免费英超视频的网站，电台也同步转播了相关赛事，天盛的付费英超直播模式因此彻底失败，英超转播已经完全回归免费状态。
到底是什么原因促使天盛改变了原本的态度呢？这显然是因为他们的定价策略从未被国内球迷所认可。不过更关键的是天盛获取的英超播映权仅限于2009-2010赛季，现已到期，当下天盛正倾力角逐未来三年的转播资格，鉴于付费英超在国内遇冷，天盛不得不调整方针，将播映权分别转让给各地电视台，以此筹措资金，为11月启动的国内英超转播权争夺储备财力。此次将直播权分散销售，对天盛而言微不足道，当初购买英超三年的转播权总共支付了5000万美元，如今卖给各电视台断然无法收回那般数目，通常出价最高的地方台实际上也就是百万元人民币上下，所以不论采用何种方式，最终的目标始终是让天盛得到宣传并且获取最大化的收益。可以预见的是,天盛即便成功拿到了2010-2013年的英超直播授权,在英超直播的执行层面也肯定会调整,具体操作方法必定会有所不同。
