每回英超授权交涉，都变成了一场反复纠缠、旷日持久的较量，其间盘根错节、纷争不断，远非事先所料，最终胜负总在临门一脚才见分晓。
体育赛事版权的争夺向来如同战场，无论你是否乐意，都必须全力备战，是任由他人欺凌还是奋力抵抗，有时并非取决于你的实力是否强大。
七月份结束的世界杯赛事，央视独占了播放权，导致腾讯、新浪、爱奇艺等视频平台无法进行现场直播，并且每家即便支付了4000万元费用，也仅能获得赛后点播资格，而且点播时间必须在央视直播完90分钟之后才能开始。
那时，我约见了央视体育台负责人江和平，他竟显露几分讥讽的神色道：倘若你还任由XX平台吹嘘他们掌握哪些赛事授权，倘若你还让他们继续高谈阔论。
江和平认为央视独占世界杯等赛事很正常，毕竟体育资源就这些，数量固定不变，像奥运会、世界杯、欧冠、欧洲杯都是如此。体育资源总量很稳定，你说它还能怎么分配？江和平表示，这与电视剧不同，后者可以随时拍摄，不断更新，还能从中挑选出优秀作品，而体育资源就固定那一些。为什么体育它要强调垄断呢，垄断就是利益最大化。”
央视的权威地位并未促使网络平台采取对抗措施，在与新浪等视频平台沟通时，他们主要担忧的是避免提及央视，表示非常忌惮这个媒体，尽管央视要求极为严苛，但平台方还是决定妥协。
这个道理很简单，因为央视把持着世界杯、奥运会等赛事的播放权，没有视频平台愿意冒犯它，毕竟在重大体育赛事方面，他们仍然需要央视的支持。
然而，与那些重大活动不同，在英超版权协商问题上，那些一直沉默的视频平台开始表明态度，不再像以前那样被动认命。
主要目标对准了英超大陆版权的持有者新英体育，消息透露出，在新赛季，新英体育向各家视频网站提出的独家互联网视频版权报价高达5000万美元，而非独家版本则为1000万美元，并且附加了一个严厉的要求，即在赛事转播环节，必须优先使用新英体育自建的视频直播平台。
协商时日颇长，时达一月有余，各方可人商议结果均为价格过高，甚有新赛季英格兰超级联赛，在众多视频平台难觅踪影之况。
当然，情形并非如此不妙，毕竟若是那样，视频平台、新英体育公司、球迷群体等几方都会蒙受损失。
英超的归属权通常在临近期限时才最终确定，这一点在懒熊的微信公众号上，有位名叫刘文娣的人指出。
实际情况是，当前阶段，一些视频平台如门户等也采取了一些措施，借助不同平台表达观点，意图对新英体育施加影响，促使其调整报价。例如，与新浪达成合作的英超评论员詹俊在该平台微博上指出这是“狼”来了，而网易体育的主管颜强则利用分布在不同媒体的专栏文章来剖析事件的始末。这篇文章由他发布到个人微博平台后，仅仅一天之内，转发的数量就突破了1500次。
如果新浪不转播英超赛事,那么詹俊和张璐两位解说肯定会离职,他们更倾向于加盟乐视TV,腾讯方面成功的可能性不大,因为那里已有詹俊的同窗苏东老师任职。
显而易见，关于这件事，各方都有各自的理由和难处。外面普遍议论称（新英体育并未确认），2012年10月新英体育获得英超未来六年独家播映权的代价是，六年总共3亿美元（也有传言说金额不足这个数）。但无论如何，这个数目都远超之前天盛体育三年5000万美元的合同，即便如此，天盛体育最终留下的也不过是失败后的无奈叹息。
也就是说，新英体育投入了大量资金，需要借助各种方法来获取收益，这已经不再单纯是球迷们自己娱乐的活动了。
明显，英超在德甲、西甲、意甲等联赛中脱颖而出，堪称顶尖赛事了。足球运动起源于英国，到了19世纪后期，英格兰、苏格兰、威尔士、北爱尔兰四个地区各自建立了足球联盟，他们分别开展国内比赛，并且共同创建了国际足球理事会。后来，国际足联为了表彰他们的付出，因此决定让四支队伍都有资格参与国际足球比赛，不过这些队伍都不可以悬挂英国国旗，英足总的会徽上有三头狮子和十朵蔷薇花，所以英格兰队被称为“三狮军团”。
概括而言，最近十年间英超能成为顶级联赛，有几个主要因素，例如意甲因丑闻等原因衰落，英超有大型资本集团支持，同时其比赛速度快、对抗激烈、节奏强等特点，这些都让它电视转播率和市场号召力领先。
“你说英超炙手可热，其实就是看客推波助澜的。”江和平不认同英超的火爆，他讲：“其实英超踢法比不上德甲精彩，你们要观看英超，再对比德甲，德甲的竞技水准，每一场赛场，德国人做事（都力求）尽善尽美。”
说实话，英超在过去十年赢得了众多球迷的支持，由于大量资金的注入，涌现出许多知名球员，进而催生了所谓的“豪门”球队。以曼城为例，这家依靠资本崛起的队伍，几乎在短时间内就跻身英超顶尖行列。这种现象看起来很吸引人，也具备成为精彩叙事的所有条件。明白，一家俱乐部需要历经数十年乃至百年的稳步发展，曼城却能在短时间内完成同样的成就，这种对比十分显著，因此，“曼城现象”成为了英超的一个标志性事件。
但是，在新英体育与门户等视频平台激烈竞争期间，PPTV却公布已与新英体育达成合作。“每一届英超联赛结束后，PPTV都会承诺来年再续合作，而即将到来的新赛季，PPTV将致力于构建一个足球发展的高峰期。”PPTV聚力体育传媒业务单元负责人周亮这样表示。
此刻公开这个消息，可能包含诸多深意。根据PPTV方面的消息，8月6日，该公司将在北京举办一场发布会，届时将公布这项合作。
然而，必须指出的是，任何一方都不应只顾自身好处而忽视球迷的情绪。“球迷乐意购买球衣，也甘愿为足球投入，”一位英超爱好者表示，“英超好比一场丰盛的盛宴，切勿表现得过于粗鲁，明白吗？”
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