生态圈（ID: ）为何在上周未能迅速刊发这则重磅消息？主要由于阿迪达斯与切尔西双方，仅发布过一份简略的终止合作声明，并未提供过多细节。尽管如此，通过搜集一些零散的线索，我们依然可以窥见此事的部分内情。
切尔西的官方声明
阿迪达斯的官方声明
赞助切尔西4年，阿迪花了多少钱？
据英国媒体报道，球员选择提前六年离开俱乐部，需要向切尔西支付四千万英镑的解约补偿金，才能获得彻底解脱。自二零一三年这份合同生效以来，这四年间他已累计支付给切尔西一亿二千万英镑的赞助费用。假如媒体报道属实切尔西须付阿迪四千万英镑解约费，那么过去四个赛季的总赞助支出便达八千万英镑，分摊到每赛季便是两千万元。以两千万元的价格赞助一支曾获英超冠军的队伍，这对阿迪来说无疑划算。
切尔西与阿迪达斯10年3亿英镑的合同
然而顶级俱乐部的球衣合作，其意义远非资金数额所能概括，还牵涉到众多企业及俱乐部在长远规划上的考量，这次看似和睦的终止合作，双方是否真的都达成了和解，难道说无论是切尔西还是其他相关方，都重新规划了未来的发展方向？
减少赞助球队，阿迪战略转移？
解除合作关系之后，相关动态陆续公开。通过美国媒体对阿迪现任负责人赫伯特·哈内尔的访问，可以更透彻地认识这次变动。谈话里，哈内尔表示：现在依然非常重视在体育推广领域的拓展，不过比起从前，企业打算削减合作的运动队伍规模。耐克所支持的团体，最终都是能在欧洲竞技场合露面的队伍。
目前的阿迪军团
阿迪达斯在足球领域的赞助方针相当清晰。他们在英格兰联赛选择了曼联，西甲联赛签约皇马，意甲联赛与尤文图斯合作，德甲联赛则与拜仁慕尼黑建立了伙伴关系。通过在每个主要联赛中支持一支具有强大影响力的顶级俱乐部，其布局已经相当完备。此外，阿迪达斯还与阿根廷、德国、西班牙等多支世界排名前十的国家队达成了赞助协议，这些国家队资源可以说已经趋于饱和。对于阿迪达斯来说，与其花费资金增加赞助对象，不如把每项合作都细致开展，将现有资源充分利用，这样才能对产品销售产生积极影响。
一赛季3000万，蓝军嫌少了
现在看来，切尔西似乎在阿迪达斯赞助的豪门行列里受到冷落，这并非仅仅源于本赛季蓝军的低迷状态。实际上，与皇家马德里、曼彻斯特联、拜仁慕尼黑这些传统豪门相比，虽然切尔西在过去十年间也曾赢得英超联赛和欧洲冠军联赛的荣誉，但在球队根基和历史积淀方面，蓝军仍然稍显逊色。
但是切尔西方面认为，虽然同属阿迪达斯赞助，曼联每年的球衣合作金是七千五百万英镑，皇马或许能达到一亿英镑，他们获得的却不到曼联的一半，而且这种差距的合同还要延续六年，因此心里感到不忿的蓝军曾建议阿迪达斯将费用提高到每年五千万英镑。不过当时俱乐部正进行重大调整，坚决拒绝了这一要求。双方在金钱问题上无法达成一致，在战略层面也存在矛盾，因此最理想的结果就是友好地解除合作关系。
阿迪走后，蓝衣归谁？
离开阿迪后，切尔西方面并不担心找不到新的赞助商，尽管本赛季成绩不理想，但下赛季孔蒂执教，球队将进行大规模调整，依然能在欧洲赛场引起轰动，因此蓝军在续约谈判中将占据有利地位，目前有四家运动品牌可能成为切尔西的新球衣赞助商
茵宝（Umbro）
切尔西和茵宝之间或许存在合作机会。目前茵宝仅拥有埃弗顿、埃因霍温以及西汉姆联三支队伍，若想与同行抗衡，必须旗下拥有一支具备国际知名度的顶级俱乐部。切尔西正是符合这一条件的理想人选。自从茵宝这个英国品牌败给耐克，失去英格兰国家队的赞助合约后，其在本土市场的处境便持续走低。如今计划奋起反击，老熟人切尔西自然是一个合适的合作伙伴。
插一张让人感叹岁月的催泪图 TAT
事实上在穆里尼奥刚开始执教时，切尔西的合作伙伴就是茵宝品牌。在陪伴这位教练和球队开创佳绩之后，茵宝逐渐淡出了切尔西球迷的注意。现在切尔西正处在重建阶段，孔蒂的执教意味着一个全新阶段的开端，此时茵宝重新与球队合作，通过这样的方式来拉拢人心，球迷们很可能会表示欢迎。
耐克（Nike）
英超赛场情况对Nike颇为不利。原先的伙伴曼联与阿森纳相继选择与阿迪和彪马合作，导致Nike在英国市场的影响力有所减弱。若此时能签下切尔西，那么Nike的纸面实力至少不会逊色于阿迪太多。在欧洲层面，Nike麾下拥有巴塞罗那、PSG和马德里竞技的阵容，同样具备与阿迪阵营相抗衡的实力。5000万英镑的年薪，对于希望用1亿英镑与巴萨续签合同的耐克来说，算是可以承受的。
巴萨是Nike目前在欧洲豪门的台柱
彪马 （Puma）
早年间，作为德国品牌的彪马与的地位相当。近些年，在体育营销策略上，彪马多次输给对手，只能排在Nike和之后。不过，目前彪马在足球市场的份额正在增加，已经与阿森纳合作后，再签下伦敦另一支球队，对其品牌在英国市场的影响力肯定有正面作用。
彪马和阿森纳旗帜还是很符合的......
安德玛（Under ）
过去十年，安德玛凭借卓越的产品水准，精准的市场切入点以及品牌细分策略，逐步成长为体育用品领域的重要参与者。拓展足球领域，是安德玛丰富产品线，提升市场占有率的重大举措。然而当前安德玛所合作的三家俱乐部托特纳姆热刺、南安普顿和沙尔克04，均属于实力不俗的球队，并非传统意义上的顶级豪门。要想拓展足球领域，增强品牌知名度，阿迪达斯需要签约一个著名俱乐部。那个最近自由身的切尔西队，难道不是最理想的合作对象吗？
热刺可以说是安德玛目前在足球市场的有力合作伙伴
现阶段，切尔西还没有确定下一赛季球衣的赞助商人选。提前解除合作条款，或许对双方都是较为理想的选择。商业足球活动中，追求自身利益最大化始终是核心原则。原定十年的合作承诺，最终未能抵挡住金钱的诱惑。
主笔：点哥
