腾讯开展体育赛事付费直播业务，其起因与NBA版权纠纷有关。今年1月，腾讯以高额费用与NBA达成协议，获得了原本由新浪、乐视和腾讯三家共享的权益。这份合同为期五年，总金额达5亿美元。其中，每年1亿美元的版权费用，是新浪上赛季合同金额2000万美元的五倍。
商业活动中互动频繁，场面十分活跃。最早传播NBA赛事的是搜狐平台，后来新浪介入，从搜狐手中夺取了播放权。不过新浪并非唯一拥有权，腾讯、乐视等公司也能转播部分比赛，只是场次有限，自主挑选的余地也不大。现在资金雄厚的某视频平台，已经购得转播授权，开始尝试收费点播的新模式。年初，腾讯刚拿到独家版权，就有许多业内人士预测，想要随心所欲观看NBA视频直播，或许需要掏钱了。现在看来，情况确实如此。
付费看赛事直播，不能承受之重？
事实上，探索体育赛事直播的收费方法，腾讯并非首创者，这些年，围绕足球和篮球，许多机构已经涉足其中，像天盛传媒、新英体育、百视通这些企业就是早期尝试者，那么，这些摸索前行的先行者，是否已经成功了呢？
1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播
百视通在2009年便推出了多种NBA付费转播方案，两年前与NBA达成续约，拿下了三个赛季的赛事授权，继而借助IPTV、OTT、数字电视、手机电视这四种平台播出NBA比赛，每年大约转播一千场NBA赛事，几乎每场常规赛都能提供视频直播。
百视通IPTV平台上的NBA高清频道，年收费为299元，单独包月费用是30元。百视通机顶盒同样提供NBA的直播内容，其直播场次和收费标准跟IPTV服务保持一致。不过，这类机顶盒目前已经不再销售。因为这些设备多次受到广电总局的严格监管，它们很难再引起市场波澜。
此外，在手机设备上，百视通早在2013年便与多家通信服务提供商建立了合作关系，用户在完成付费之后，能够借助手机网页来观看NBA赛事的实时视频转播，而近两年来，百视通又相继推出了两款移动应用程序，分别是“百视通篮球”以及“Bestv”，篮球爱好者们可以通过这些应用程序进行付费，以观看直播内容，不过需要注意的是，每天仅有一场视频直播可供选择。
百视通对IPTV端及移动端NBA服务的付费用户数目，不予公开确切信息，不过该公司指出，仅以IPTV业务为例，自2009年起，每个赛季的付费用户增加比例大约为三十个百分点。
2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播
谈到为观看足球赛事直播支付费用的情况，中国足球爱好者们，特别是那些关注英超联赛的球迷，对于五年前突然消失的天盛体育记忆犹新。
2007年，天盛以5000万美元的昂贵价格，获得了2007至2010年英超联赛在中国大陆的直播授权，时间涵盖三个赛季。随后，天盛开始效仿天空电视台的运营方式，在中国市场开拓付费电视业务，意图从中获利。公司实行纯粹的付费转播策略，仅通过自有的数字付费频道“欧洲足球频道”，独家播放英超赛事，拒绝向任何免费电视台出售版权。
天盛的付费频道里，单月点播英超要花88块钱，要是看完整个赛季，得掏1880块。可球迷们不但不乐意掏这笔钱，还对天盛生出敌意，觉得这家公司简直是在强取豪夺。有媒体盘点的数据显示，真正通过天盛看英超的大陆观众只有3万人，跟免费时期最火的时候那3000万的观众数比起来，中国看英超的球迷数量锐减了将近一千倍。
2008年，天盛公司全年损失高达1.9亿元，为了改变这种困境，企业将付费标准持续降低，并且把转播机会卖给了部分电视台，让他们能够免费进行直播。不过，这种策略已经无法挽救局面，到了2010年8月，行事鲁莽的天盛最终宣布倒闭。
3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日
二零一零年，IDG与新华迪传媒联手创办的新英体育，接替天盛公司，斥资三千余万美元，购得英超联赛三个赛季在中国大陆地区的独家播映权。耐人寻味的是，濒临破产的天盛正是IDG投资的企业。新英体育为争取球迷，意图重新激发中国观众对英超的关注，从中吸取了天盛的失败经验，与多家电视台和网站达成了版权转让意向，在此期间，英超将再次在免费电视频道播出。
2012年，新英体育又拿下了英超2013/14至2018/19赛季的转播授权，具体签约金数不详，有报道估计在5.7亿元以上，也有说法接近10亿元。这笔巨额投资，迫使新英一方面要着力打造英超品牌影响力，另一方面迫切需要探索针对中国市场的营收途径。为此，新英体育从2013-14赛季起，着手实践版权转售与付费点播相结合的业务方式。
这个赛季，新英运用了一种特别的直播策略，把赛事转播权分成了两个部分，一部分是免费的，另一部分需要付费观看。他们卖出了60%的版权，使得这些比赛可以免费直播，而剩下的40%则由新英自己负责费用来直播。具体来说，他们把230场可以免费观看的比赛的转播权卖给了腾讯、新浪和乐视。在新英自己的平台上，他们计划全赛季直播380场英超比赛，其中230场是免费的，另外150场则需要付费才能观看。
今年八月，英超首场曼联对决热刺的赛事，新英体育官网及手机应用同步在线付费用户数超过五十万，人均在线时长达到八十分钟。此外，新英体育运营的新视觉付费电视频道，拥有三百二十万订阅用户观看了这场开幕比赛。并且到二零一五年十一月开头，新英体育向虎嗅透露的数据显示，其网络付费用户接近两百万。英格兰足球超级联赛在中国拥有将近两亿爱好者，不过，仅有百分之二点五的支持者选择关注新英格兰队。
整体而言，在国内，经过先行者的多年尝试，无论结果成败，那种表面上难以推进的付费观看方式，开始显现出突破的苗头。百视通、新英体育等公司的付费业务也在逐步推进，那么，从正面角度出发，有哪些力量在促进这种模式的发展呢？
腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”
赛事付费直播，背后有什么驱动力
去年十月，国家层面发布促进体育产业进步的指导方针，明确要解除赛事传播方面的诸多约束，从而让企业获得更大空间。这一举措让众多从事赛事转播业务的新媒体平台欣喜若狂，它们纷纷着手争夺体育活动的播放权益。乐视体育在2014年12月伊始实现了独立运营，失去NBA转播权后，该公司转而采取特色化竞争策略，将目光投向关注度相对较低的体育赛事领域，目前已经获取了涵盖十七种不同项目的赛事转播授权；腾讯公司无需过多介绍，这笔五亿美元的交易对新浪和乐视而言都堪称天文数字。
国内有线电视订阅一直表现平平，网络电视也持续受到监管限制。体育产业规模持续扩大，像CCTV5这类受限制多、直播赛事少的传统频道，已无法满足观众看球的需求。随着监管环境改善，操作方便且观看体验更优的网络直播服务，包括移动端直播，正日益受到欢迎，腾讯、乐视等网络企业似乎已经抢占了市场先机。产业规模扩大，政策方面支持，体育活动网络视频播放收费，其他促使因素还有哪些？
1.技术提升观赛体验
其实，球迷的要求并不高，我愿意付费，只是希望获得优质的观看感受。身边有些朋友前段时间还在抱怨鹅场缺乏人情味，但他们在忍受痛苦后购买了会员，最近就开始称赞1080P蓝光画面非常棒。这就证明了，球迷并不畏惧高额费用，关键在于所提供的产品或服务是否物有所值。上个赛季，一些付费观看直播的用户抱怨乐视英超转播过程时常出现停顿，他们付出了费用却无法顺畅地欣赏比赛，众多球迷因此真的会爆发强烈不满情绪。
流畅感受至关重要，内容品质上乘者，更能吸引付费群体。体育赛事转播，提升价值途径在于卓越转播手段，以及顶尖评述团队。当前，尖端科技也成为直播机构竞相采用的策略。譬如今年备受关注的虚拟现实技术，已逐步应用于NBA比赛转播之中。体育爱好者与科技发烧友有很多相似之处，追求新奇是他们的共同特质，极具吸引力的高科技产品能否成为吸引顾客的利器？
2.支付变得更加便捷
便捷的支付手段是内容付费的关键推动力。曾经天盛播放英超赛事打算收取费用，不过众多球迷最终仍不清楚如何完成缴费流程。如今这个难题已经妥善处理，网络支付与手机支付变得极为方便。只需轻轻一点即可立刻享受服务，毕竟动用银行卡余额和支付账户里的资金，并不会感到明显的不适。#双十一购物狂欢者懊恼不已#
3.选择性更多
如今的直播平台，不再像天盛那样强制用户付费，而是为观众准备了丰富的直播选择方案。以新英体育为例，他们不仅出售整季度的观看权限，还允许忠实粉丝单独购买某个球队的直播服务。此外，更加灵活的选项是，观众能够以六元人民币的价格，选择观看单场足球比赛的直播内容，无需受到按月或按季付费的限制。
4.多终端体验
现代社会节奏很快，球迷们很少能静下心来，约上几个朋友，一边畅饮啤酒，一边守在电视机或电脑前，观看一场足球比赛。因此，如何满足球迷在手机等移动设备上观看视频直播的愿望，应当成为各大直播平台着重考虑的新方向。腾讯和百视通等公司都在努力实现跨设备兼容，提升多终端的使用感受：腾讯体育的会员资格，无论是在电脑上还是手机APP里都能通用；百视通也在积极宣传手机APP上的赛事视频直播功能。
5.与社交结合，创造更多想像空间
另一种付费观看比赛的方式能够融入社交元素。花钱观看直播，在一定程度上等于表明自己是真正的球迷身份。接着，截取1080p蓝光高清画面的图片，分享到社交动态中，以此进行无声的展示。再者，假如你有很多同好球赛的朋友，可以一次性购入多个独立比赛的观看权限，把账号信息或者链接传递给朋友们。此外，还可以选择购买整个赛季的观看服务，然后把账号作为礼物送给朋友。
6.最重要的是，用户心态在转变
7月3日，爱奇艺发布《盗墓笔记》第五集，同时向会员提供该剧第一季全部内容，首日5分钟内视频播放量即达1.6亿次，会员订购量超过260万次。此前在4月份，爱奇艺曾表示其网络付费业务以每年700%-800%的速度迅猛扩张。随着《盗墓笔记》热潮消退，不少人认为视频付费时代已经来临。各大视频平台如优酷土豆、爱奇艺、搜狐，都在积极争夺各类有价值的版权内容，大量积累重要素材，对于视频会员业务的拓展都抱有雄心壮志。
体育迷们的狂热程度，可能超过了电影爱好者们。依据英国Ofcom的研究，在订阅电视用户认为“非看不可”的频道里，有四分之一的被访者挑选了体育频道，这个比例明显大于位居第二的电影频道，占比为十二分之一。同时，在国内，新一代的球迷群体，也就是九五后和零零后，他们的观看习惯并不像他们的前辈那样，特别倾向于免费获取娱乐内容。当前社会对于付费内容的接受程度正在悄然转变，如同不知不觉中被加热的水，许多受众不论是否乐意，都已开始为有价值的作品投入金钱。
为内容付费，才能有良性循环
观众或许会问，观赏比赛为何要收费，播放广告不可以吗？过去都不需要花钱的。不过，从行业角度来看，为作品买单是理所当然的。创作者倾注许多精力、资源、金钱来打造作品，受众通过支付费用来欣赏自己偏爱的精品内容；受到激励并获取回报的创作者，会继续进行再创作，这才是作品产出应有的健康模式。
在美国，ESPN、TNT、NBA TV等付费频道会转播NBA比赛。除了这些付费频道，NBA官方还推出了联盟通行证，球迷可以花费199美元购买全年服务，从而观看所有30支球队的比赛；或者选择129美元的方案，只能观看5支球队的比赛。自2015/16赛季起，球迷还可以单独购买单场比赛的直播权限。也就是说，无论如何，观看体育比赛都需要付出费用，#美国球迷确实处境艰难#
